互联网颠覆着人们的消费习惯和观点，也颠覆了品牌以往的营销模式，从线下广告到数字营销，又到品效合一。新零售时代，品牌要如何突出重围？如何迎接内容营销的变革？

1,机会很大，但也有很多挑战。

宏观基本面对行业的发展非常有力，国家对于电商的支持力度超过大家的想象，在电子商务发展的十三五规划当中，一系列政策都在鼓舞电子商务向更纵深的方向去发展。

除了国家政策，互联网和电商行业非常有行动力，速度很快。比如在支付方面电子钱包的普及程度。几年前大家谈O2O的时候，还在谈如何可以让所有的经销商体系使用同样的POS系统。还有最近比较火的小程序这样的应用，都对整个品牌电商、以及全渠道策略的发展奠定了坚实的基础。

2,不利的因素是红利消失。

中国网民已达8亿规模，数量比农民还多；前几年还有从PC到手机端的移动流量红利，到今天也基本尘埃落定。未来不太可能保持飞速的发展。

3,感性的数据、理性的创意

传统的零售年代当中，媒体跟销售是界限分明的两个渠道。购物场景清晰，广告的传达也相对简单，我们可以清楚地区隔。在家里看电视的是媒体受众，在商场逛街的是购物者。如果他走到货架前拿起你的品牌开始研究，他可能是品牌购物者，最后掏出钱包结帐了，他就成为你的品牌顾客。