在微信引流裂变中，对于产品的优点来说的话，顾客更关注的是“你的产品或服务项目能带来我什么好处?”，因此，你的文案一定要从使用者的方向考虑。文案便是产品或您所提供的服务项目，根据内容和顾客实现沟通交流，最后实现让客户见到文本时，产生情感共鸣，从而有消费的欲望。

1.挖掘用户痛点：在实际写文案以前，大家必须先发掘总体目标用户的痛点。剖析用户痛点的能力十分关键，你只要掌握用户的痛点，才可以对症治疗，明确提出解决方法，才可以引发他人的共鸣，最后产生行动。

例如人一但到中年最怕什么?他们的痛点实际上就是人来到中老年害怕得病，害怕下岗，身后上有老下有小，肩膀背着房贷、车贷、孩子的教育、老人看病……的义务，那么，对于这一痛点，你从客户的角度考虑，明确提出了投资理财、早购买保险等解决方案，这就是以共鸣点的角度去吸引住用户，随后得出解决方案。

所以，这样的文案一发出去，立刻就能击中用户的内心，引起共鸣，无形之中就对你的产品或服务感兴趣，并有可能产生消费的冲动。

2.塑造产品价值：营造产品价值实际上是为了更好地唤起消费者的痛点，伴随着时代的迅速发展趋势，大家对生活的需求越来越高，没有简单的追求物质消費，逐渐转为追求精神上的达到。

所以，如果你卖什么产品或者提供什么服务，一定要在展示完产品基础价值的同时突出更深层次的价值，高价值还能让用户降低花钱带来的损失感。

3.文案要刺激用户：文案的冲突性，指的是文案可以带来的某类刺激性，或颠覆受众认知能力，或触动某类心态，使其产生记忆。

这种“冲突性”表现为：第一，你的文案是否能区别于竞争对手，让受众感受到你的独一无二;第二，你的文案是否制造了消费者心理层面冲突，是否能打破消费者的“习以为常”，引发共鸣。

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