近年来电商的飞速发展，各行各业都加入到电商行业，母婴电商算是在行业中做得比较强大的。那么从马云开始提出“新零售”的概念后，大部分的电商都开始跃跃欲试，其中就包括了母婴电商在内的垂直电商行业也在推动着“新零售”变革。

在母婴电商领域，贝贝网和蜜芽是两家典型的玩家。记者发现，这两家公司均表示出未来垂直电商应转变发展思路，整合线下资源，而不仅仅是将重心放在线上。

9月25日，贝贝网创始人兼CEO张良伦在一场论坛上演讲时表示，“如果今天还在用过去三年的移动互联网的玩法去做，我们将没有未来。”

2017年起，贝贝网逐渐从母婴电商向大母婴平台公司转型。张良伦表示，“在规模大约3万亿的母婴市场中，母婴电商的规模恐怕只有3000亿元。”目前，贝贝网开始从向亿万大母婴市场迈进，发力亲子服务、二手闲置业务等。

根据艾瑞最新发布的《中国母婴行业发展盘点》报告称，2017年中国母婴用品市场整体规模近3万亿元，电商、社交资讯、综合服务是中国母婴行业产业的三大板块。而该报告还预测，母婴行业“电商+社群”将成趋势，教育、亲子、医疗等将成为母婴市场重要的增值服务。

蜜芽的重点也不仅仅在电商上。2014年初，蜜芽开始布局线下全渠道;同年5月，蜜芽与早教机构红黄蓝联手成为合资公司;同年10月，首家线下实体店在海南天域酒店开业;2016年2月，蜜芽战略投资儿童室内游乐品牌悠游堂，进驻美中宜和医疗机构，打通了孕产、电商、亲子娱乐、教育全渠道。

“目前母婴行业的竞争多在于工具及电商领域，服务形式比较零散，无法满足母婴受众的市场需求释放。虽然都在布局线下，但表面上的创新或者是迫于资本压力下的伪创新形式较多，无法形成真正的母婴新生态。”互联网分析师独孤依风在接受记者采访时表示，未来的母婴行业趋势将会是以最短的距离触达用户，实现基于互联网基础服务准则下的绝佳用户体验，将效率、成本和体验做到极致。

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