双十一的流量是很多电商商家所觊觎的，在双十一到来前夕，就在各大电商平台都准备针对双十一进行营销套路比拼之时，杭州的蘑菇街另辟蹊径，准备在双十一利用“小程序”搞事情。不可忽视的是，在功能逐渐丰富起来的微信小程序，背后又拥有10亿的日活流量，对于中小企业来说无疑是一个非常可观的第二市场。

玩法、功能、优惠券等都同步

今年“双十一”，蘑菇街APP内所有的会场玩法、功能包括发优惠券都会和小程序同步，也就是说小程序会成为其应战“双十一”的“第二大战场”。“我们不仅用自己的微信服务号向用户进行促销信息的推送，也会提供给商家各种‘双十一’的营销工具。”电商负责人洪波向销客多小编介绍道，例如商家可以把店铺内的优惠券、活动信息、商品，通过蘑菇街女装精选小程序卡片，发到自己的用户群里，用户可以点击卡片或者进入小程序，直接完成购买动作，提升购物体验。

微信小程序于今年1月面世，坐拥微信庞大的活跃用户群及生态链，商业应用效果初显。洪波认为，微信作为一个新媒体社交工具，具有其他电商平台所不具备的优势，比如小程序分享拼团、社交立减金、直播分享等功能都能够很好地利用“社交基因”，通过用户去撬动微信体系内的资源，包括群、朋友圈、一对一传播等。

集结千名主播发起直播大战

借助“双十一”验证“新商业逻辑”

网红直播是一张“王牌”，这个“双十一”，集结千名网红主播发起“千播大战”，从10日凌晨持续到12日凌晨，72小时不停播。洪波告诉记者，今年“双十一”期间，平台上一千多名红人主播将持续72小时为用户直播当季潮流单品，小甜心、瑜儿、小琪琪、大韩、小粥粥、程轩CC等TOP红人都会参与进来。同时，在“双十一”期间中表现最好的红人主播，官方还将颁发定制金砖、金条进行奖励。据悉，目前平台上就有近400名红人在直播，在“双十一”当天，将有1000多名红人共同直播的盛况。

在本次“双十一”期间将为红人主播的直播打通丰富的流量入口，除了APP“双十一”大促首页的直播位置外，直播购物台、红人特卖等入口也将全力配合“双十一”直播，并特别设置了“24小时官方直播间”，对各类目Top爆款进行轮番播报。值得一提的是，女装精选小程序已上线电商直播功能，用户可以看直播验货，直播小程序卡片可以被分享给微信好友群，甚至不用跳转页面就能直接购物买单，完成订单。

“小程序7月上线电商直播功能后，一个月内人均播放次数提升了40%。人均播放时长提升100%。对于红人主播和商家来说，微信不仅仅是一个新增流量入口，它将帮助主播更好地沉淀新用户、积累粉丝，会有一个全新的增长空间的机会。”洪波告诉销客多小编。

双十一不仅是消费者的狂欢，同样也是商家们的，届时相信会有更多优质的商业逻辑涌现出来。


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