微信在关于商业化道路的探索一直处于缓慢阶段，尤其在商业竞价方面，尽显克制。尤其在一个商业化标志很明显的“微信小程序”诞生之后，腾讯对于小程序的广告能力的开放，一直处于一个比较谨慎的态度。

附近的小程序“LBS推广”试点，开放时间还未定，虽然只是内测，但是并没有放在微信社交广告平台广点通上面，这次的“LBS推广”是微信对于小程序竞价广告的初次尝试。

LBS推广的含义是什么?

用户可以在“发现-小程序-附近”路径下体验到微信中“推广标志”的小程序。小编发现，通常第三个小程序位置是固定的广告位，但是位置是在不断变化的，也许我们第一次打开的时候是某个小程序，下次打开就是另外的小程序了。腾讯方面的回复是，用户看到小程序和所处的地点，场景相关，附近小程序的LBS推广，是为了帮助用户在特定的场景下更快捷地找到所需要的内容或者服务，帮助小程序在更合适的地点更好地出现。

LBS推广是依据哪些要点?

根据小程序第三方服务平台的介绍，“LBS”可以设置竞价推广投放时段、每日预算、地理范围，与搜索引擎广告、信息流广告竞价原则一致，出价高的获得展示位，也就是说“LBS推广”和普通的竞价排名推广很类似，可以基于用户的地理位置、用户的综合画像等等提供精准的广告投放服务。这样的话广告主可以收到更好的投放效果和转化率，用户则可以获得更切合和优质的服务。

LBS推广对商家有什么作用?

基于微信平台的9亿多用户数据，小程序LBS推广在用户画像、投放精准度上受到期待，广告主投放的时候可以设置目标用户的年龄、性别、操作系统、投放时段等等，投放的地理位置最高可以到2000个。

关于竞价广告一直为人诟病，因为竞价广告鱼龙混杂，出价高的商家企业会排在前面，这些商家可能对于用户并没有帮助。而在小程序的竞价排名中，微信会起到主导作用，竞价排名商家会受到微信严格把控。

当前竞价排名是搜索引擎的主要业务，我们打开百度，输入关键词，前面几条全部都是广告，广告数量多并且不精准。而微信小程序的竞价排名则不同。小程序的广告投放频率相较于搜索引擎要低很多，并且会实现精准化投放。

小程序的竞价刚出来的时候，搜索酒店等关键字，就会出现很多小程序，但排在第一位的还是广告。微信团队回应说，小程序关键词推广功能正在试点，开放时间还没有确定，这个权限只有部分的用户有，B端在试点、C端也是在灰度状态，很少有用户可以搜到，微信对于每个推广背后都是有具体的内容或者服务。

微信小程序关键词的推广还在试点摸索阶段，具体的时间并没有完全确定下来，请大家关注销客多官网，获得一手最新电商资讯。