据销客多小编观察最新发现：当下，短视频不管在娱乐还是生活领域发展快速，而在电商领域也不例外。电商的成本越来越高。电商已经突飞猛进地发展了很多年，现在的电商成本之高已不低于实体店：人工11%、天猫扣点5.5%、推广成本15%、快递12%、售后2%、财务成本2%、水电房租2%，加上税务，如果没有50%以上的毛利率，电商根本没有办法持续经营。1月22日，京东用户体验设计部联合京东数据研究院首次发布《2017年京东商品短视频数据研究报告》，通过对京东商品短视频大数据的研究分析，解读短视频在电商领域发展趋势。

报告从2017年商品短视频发展趋势、用户画像、用户行为、市场表现等维度对商品短视频数据进行分析解读，呈现了电商短视频的发展特点与未来方向。

电商领域短视频增长迅猛，商品特性决定内容走向

报告显示， 2017年下半年商品短视频进入快速增长阶段，自10月起，短视频数量平均每周环比增加超过20%，11月呈现爆发式增长，同比10月商品短视频数量增加超过70%，视频播放量也实现飞跃式增长。

在家用电器、3C数码领域，商品短视频覆盖了超过45%的活跃商家，而在数量增长方面，服饰内衣、运动户外、鞋靴箱包等品类遥遥领先。以11月、12月为例，服饰内衣类商品短视频数量月均增长超过75%。电商短视频内容趋向多元化，商品特性决定内容走向。目前京东商品短视频平均时长45秒，服饰鞋靴类视频时长较短，平均35秒。

不同品类的商品特性决定了商品短视频的生命周期。家电数码类产品视频生命周期较长，通常为12个月，服饰内衣类较短，平均生命周期为3个月，后者凭借微商城系统开发平台无缝对接公众号让自己的粉丝成为自己的分销商，帮助品牌在移动端，在年轻人里更有知名度和影响力，也为品牌打通新的销售渠道。新的模式借助互联网的延伸性及便利性，使商务过程不再受时间、地点和人员的限制，企业的工作效率和业务范围都得到了有效的提高快速迭代的特性与庞大的商品基数，增长数量遥遥领先，并在未来有着巨大的想象空间。而如何平衡短视频制作成本与销售转化提升，则是这类商家与短视频机构需要思考的问题。

通过问卷调查，七成以上的用户表示，在内容导购过程中更加重视浏览效率及信息真实性，因此图文与短视频的输出方式更受用户青睐。62%的用户认为短视频的表现形式超过图文，超过半数用户认为观看短视频更能够激发购买欲望。在内容呈现上，32%的用户认为功能展示类内容更加吸引购买。

同时，进口政策在放开，克强总理就坦言未来5年内，中国会进口10万亿美元。专家预测，为了内需的真正崛起，进口政策在2018年将进一步放开。

本文由销客多发布，文章作者：逍客