这些年近年来微商模式一直很火，也正在迭代，很多的商家也开始利用微信的关系链，包括朋友圈和微信群来进行销售，同时也开始拉取分销商为自己卖货，以提升商铺的关注量并从下级分销者的销售额中牟取利润。

而很多微商的分销模式是无限极的分销，因该种行为可能涉嫌欺诈、引诱等非法性质，遭到了大量微信用户的投诉。为了维护微信的良好环境，腾讯官方微信账号开始打压三级分销。腾讯这样打击，是不是微商的分销就禁止了呢?

答案是：NO!

微信只打击非法分销，问题的关键在于怎么定义“非法分销”。本文就结合相关法律法规和微商行业习惯，力图在合法分销与非法分销之间划出界线，以期为微商经营者提供法律支持。

什么是微信分销

微信分销是一种建立在微信平台上的线上销售形式。它与传统微店的差别在于，不仅微店经营者将商品出售给消费者，消费者也通过微信关系链，将商品进一步推广。这里有两种代表性的分销模式，一是消费者作为分销员，帮助经营者联系买家，之后根据销售额提成获利，最终形成二层级的销售网络;二是经营者发展分销员，分销员发展下级分销员，每一层级都根据下级的销售额提成获利，最终形成一个多层级的树形销售网络。

违规分销的形式特点——多层级分销

对“违法分销”的定义，《公告》采用了概述和示例两种方法。首先，从总体上阐述，违规分销多数包装为新型商业模式、创新金融产品、互助扶贫、国家帮扶计划等，本质在于利用微信发展关系链，形成纵向多级上下线关系。同时，按照下线人数或者销售业绩计算盈利。

违规分销的几种模式：

(一)通过分销模式，依据下线销售业绩提成;

(二)以许诺收益等方式，诱导用户滚动发展人员。

不难发现，这两个例子有个共同特点，都形成了多层级的销售网络。第一种模式虽未在字面上涉及“多层”的含义，但仔细分析“依据下线销售业绩提成”，我们可以发现，若只有两层级，拥有“下线”的层级有且仅有微商经营者，而微商经营者根本无须给自己“提成”。从而我们判断，第一种销售模式具 有多层级的销售结构。第二种模式则更为明显，“滚动”二字明确表示出了销售中出现的“多层级”的特点，亦符合《禁止传销条例》第七条第(一)项所述的传销行为的特征。可见，从形式上来看，违规分销的主要特点是“多层级”、“滚动”销售。

违法分销的实质特点——欺诈和非法牟利

打击违法分销的根本原因，在于其欺诈的本质，这点与传销极其类似，甚至说“违法分销就是线上传销”也不为过。根据《禁止传销条例》第七条对传销行为特征的规定，我们可以比照出违法分销的几个典型行为：

1、拉人头。分销员的提成依据不是销售额，而是直接或间接以发展下级分销员的数量作为计酬或者返利的依据，并引诱、胁迫分销员继续发展他人参加。

2、销售虚假商品。该分销网络中并没有事实上的商品销售行为，或者销售商品的价格严重高于其价值，或者商品的销售额只占分销组织全部收入的极少部分。

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