小程序直播作为一种新兴的直播形式，在电商和社交领域展现了独特的优势，为商家带来了多重效果。以下是小程序直播的优势和对商家的益处：

低门槛和便捷性：小程序直播无需用户下载额外的应用程序，可以直接在微信或其他支持小程序的平台上观看直播内容。对于用户来说，参与直播更加便捷，无需额外的安装和登录过程。

社交性和互动性：小程序直播结合了社交和直播的特点，用户可以在直播过程中实时互动、评论和分享。这种社交性和互动性能够增强用户的参与感和黏性，提高用户留存率。

个性化推荐和精准营销：小程序直播可以根据用户的兴趣、历史行为和购买记录，进行个性化的内容推荐和商品推荐。商家可以根据用户的偏好，向其展示相关的直播内容和产品，提高购买转化率和销售效果。

裂变效应和影响力扩大：用户可以通过分享直播内容，吸引更多的观众参与，形成裂变效应。这种裂变效应可以使直播内容迅速传播，增加影响力和曝光度。

多种场景应用：小程序直播可以在电商平台、社交平台、内容平台等多种场景中应用。无论是品牌直播、产品推广还是知识分享，小程序直播都能提供便捷的观看和参与方式，满足用户在不同场景下的需求。

数据统计和分析：小程序直播提供丰富的数据统计和分析功能，商家可以通过数据了解用户观看行为、购买行为等，从而进行精细化的运营和优化。

综上所述，小程序直播为商家带来了便捷、互动、个性化推荐、裂变效应、多场景应用和数据支持等多重效果。它能够提高用户参与度、购买转化率和品牌影响力，为商家带来更好的营销效果和业务增长。