微信小程序，让传统的连锁品牌在线上运营看到的曙光，让更多的单个实体店能实现“互联网+”。而且当前的电商平台流量成本的增加，线上渠道已成实体店的困扰。

对于实体商家而言，吸引线上流量，是确保业务保持增长，实现业绩目标的重要途径。由于没有自己的或公共的互联网引流阵地，实体商家曾经只能依靠以团购为代表的O2O平台。

然而随着流量红利的滞涨、竞争的加剧以及平台抽成的上涨，做团购已变得越来越鸡肋，很多商家虽在团购平台挂名但不再提供团购方案，还有些甚至干脆退出团购。

即使仍在团购平台坚守，由于成本上升而不得不缩减让利空间的商家，丧失了对团购顾客的吸引力。而坚持薄利多销的商家，也在濒临入不敷出的境地中煎熬。

实体商家的低成本线上引流媒介 一次投入终身产出

现在，小程序利用定位打造的附近的小程序，有望帮商家通过微信触达服务半径之内的潜在消费者，解决线上引流的难题。

曾经，在移动互联网的上半场，手机APP是品牌最为重视的用户交互媒介。然而开发APP需要制作适用于安卓手机、苹果手机的两套版本，耗费大量的人力物力，开发成本和后期的维护成本都很高，因此让很多中小连锁商家望而却步，个体单店的商家更是望而却步，因而迟迟未享受到“互联网+”对实体商业的改变。

微信小程序的问世，让中小连锁商家和个体单店商家有望拥有等同于APP的用户交互媒介。不过，小程序发展速度迅猛，望京地区附近的小程序2个月时间曾增长4倍，当距离较远的用户打开小程序时，有上百个小程序排在本店的前面，触及用户的效果恐怕也不够理想。

要知道，附近的小程序，根据商家与消费者的空间距离进行排序，这既是挑战也是机遇。网点密布的商家，在附近的小程序中的曝光率，甚至可以超过知名品牌。

对于以配送为主的商家而言，附近的小程序的上述规则，能够帮助商家排在居前的位置。具体策略是，通过帮商家增加关联公众号的数量，增加配送点的密度，实现消费者在任一地点查看附近的小程序，都有一个配送点排在附近的小程序的前几位。

而对于以邀请顾客到店消费为主的商家，上述方法需慎重使用。此类商家应注意，务必要避免因为小程序页面过于简单而导致消费者跳出率居高不下，浪费了珍贵的点击率。要用精美的页面设计和优质的交互体验，充分展示商品、服务的魅力和会员优惠方案，提高用户转化率。