据销客多小编观察最新发现：微信小程序无疑是营销界最热门的推广渠道?这个说法我相信是毋庸置疑，在新零售的大势下，京东、阿里巴巴、苏宁易购等都制定了线上和线下整合的计划。中小企业更是需顺势而动，寻求破局之道。就在最近微信更新的2项新能力，会在微信小程序史上画上浓墨重彩的一笔。游戏类目一出，似乎所有开发者、商户都在陷入集体高潮。确实，小程序要想引爆线下微信流量，就必须要有一场类似于14年春节红包那样一场深入人心的大营销。

微信的系统梦想：

了解微信的人都知道，做社交的微信藏了一颗OS的心，这份蠢蠢欲动是从亲爹腾讯那继承来的，当年腾讯就曾经做过一个QQ的桌面版，里面其实就有小程序的影子。小程序上线刷屏，除了微信用户对这一新功能的关注好奇外，另一个很重要影响是在互联网创业圈中掀起了一阵旋风。这阵旋风里，既有创业者对抓住新一轮微信红利与机遇的渴望，也夹杂着大家在变革到来之际担心被时代抛弃的焦虑与惶恐。

几年前，微信公众号的推出拉动了内容创业的引擎，之后内容创业铺天盖地般而来，传统媒体也遭受到了前所未有的冲击。腾讯的一举一动，都将成为大家关注的焦点。微信小程序上线后，朋友圈彻底被它刷屏，不少人想借助这个风口来创业。

2011年1月21日，微信的推出。在6年时间里，微信以摧枯拉朽的气势一举占据了中国人手机，并且衍生出一个庞大的创业生态圈。在微信产品发展的重要时间节点上，每一个重要产品的发布几乎都伴随着一次互联网创投圈的共振。和公众号步履瞒珊的起步不同，微信10亿用户的流量价值让小程序宛如“含着金汤匙出生”，甚至在小程序本体还未上线的情况下，与之相关的生态已逐步建立起来。

小游戏之小程序的意义，与微信红包之于微信支付的意义一样重大---让用户找到支付入口，并通过个人和群的社交裂变，形成牢固的使用习惯。通俗的说话就是，小游戏的意义就在于，让之前对小程序一无所知的用户明白，原来这就是小程序?还挺好玩儿?下拉就能找到!一言蔽之，用户习惯与入口。

首先是用户习惯性下拉这个动作，在智能手机出现时就被誉为最深得民心的一个手势操作，到现在，谁有事没事不是随手对着手机屏幕上下滑动呢。下拉任务栏这一功能，可以说完全不需要再去进行用户教育，因为绝大多数用户都已经养成这个习惯。

其次任务栏里的小程序，也相当于一个缩小版的“小程序访问历史列表”，排在最前面的依旧是用户最后打开过的小程序。与“发现”栏中的小程序历史列表相比，都不知道方便到哪里去。

看到这里，那么下拉任务栏功能上线这几天表现怎么样呢?有开发者透露，一个普通的工具类小程序，小程序任务栏已经成为了继历史列表之后第二大访问入口。另也有运营者透漏，自任务栏功能上线以来，仅元旦三天假期，小程序数据成倍翻番，少则一倍，多则两三倍。

小程序首次触达用户的渠道多种多样，亦如常用的搜索，公众号菜单栏，推文卡片等等，但第二次触达，小程序任务栏的入口比之历史列表更为方便，下拉任务栏的优越性自不多言，对于提高小程序的整体打开率和用户的留存实有奇效。如果说这一年以来，小程序的打开率还是受入口太深而限制的话，那么任务栏入口的出现，必将是引起蝴蝶效应的开始。

小程序的商业化机会究竟在哪里?

在思考微信小程序究竟会给移动互联网的商业化生态带来什么改变的时候，我们可以从两个角度来考虑：一是对创业者来说，一是对从业者来说。

对创业者来说，小程序极有可能从移动互联网创业的效率和体验上带来颠覆，让低成本试错成为可能，同时改变移动产品的应用场景和推广方式。

从效率上来说，小程序产品在微信Web+框架下的开发速度是远比原生应用更快(甚至比单纯的H5也要更快)，跨平台的适配性更高，开发成本更低。

对从业者来说，小程序确确实实的拓展了Web技术的商业化边界，让Web不再只局限于营销页面和小游戏。

可能并没有太多人知道，滴滴打车、今日头条这样很炫酷的移动产品其实是用H5做的。既然相对复杂的产品都能够通过Web技术来实现，那么更简单产品又有何不可?

小程序要做什么?瞄准线下场景化运营?

在服务号失利、公众号流量渐趋饱和、朋友圈广告密度受限的情况下，小程序或将开启腾讯新的广告渠道，而二维码与商家和场景的紧密联系将打开LBS和本地广告的庞大市场，更直接对接中小商家和生活消费。

APP本质其实就是过去运行在浏览器上的站点和运行在大站点上的插件，由于移动端浏览器的局限性所致，这些站点和插件纷纷脱离了浏览器的束缚变成了自成体系的APP。这种自成体系的APP造成了信息孤岛的诞生，从体验的角度来说这种信息孤岛是违反人性的，于是微信、支付宝、京东、美团点评、今日头条、以及饿了么等超级APP就出现了。

过去赖于自建站点的公司和商户，被用户的行为倒逼着依赖起了大的平台。这些大的平台以自身业务为支点，开始了横向功能的拓展，成为了一个又一个生态型的超级APP，其中最成功的就是微信和支付宝，一个是信息生态，一个是信用生态。

关于小程序的八点思考：

1、小程序对于低频类的App冲击最大。用户再也不需要为偶尔打一次车而下载滴滴了，小程序就可以满足需要，而且超级节省空间。滴滴大小70M左右，而小程序不足1M，优势非常明显。从开发成本上来说，也是极有优势的，相比于App要开发iOS和安卓两个版本，开发周期至少几个月，而小程序只需要1个版本，1-2周就能开发完，成本是前者的1/10到1/5。

2、 人与物的连接真正开始了：这一点张小龙也提过了，目前微信已经完成了人与人的连接，服务与商业也正在逐步完善。而目前人与物的连接还很少，但是我们又不得不每天与大量的物品进行接触，同时要让物与人进行连接往往要赋予其“智能”的功能，例如加上连Wifi的功能，加上蓝牙或者是NFC等功能，这就导致了成本的增加，同时连接时还要通过专用App，都不够方便，而小程序可以通过一个二维码低成本快速连接，最短路径直达服务，具有明显优势。

3、小程序更适合线下场景。如张小龙所说，未来的线下店铺只需要一个二维码就可以使用了，更方便连接线上与线下;

4、小程序的精细化服务：在公交车站，你扫一下公交站牌的二维码就可以了解下一辆公交车到站的时间，真正的即扫即用，用完即走。

5、抢占关键词当下的红利。由于小程序目前的搜索做了限制，所以原先依靠抢占品类的策略在这儿效果不佳，而高频关键词就显得非常重要，例如我看到一个小程序叫“签到打卡”。

6、关键靠服务而非内容。在目前上线的应用里看到了不少做内容的应用，这个方向我们从一开始就不太看好，试想一下，有几个用户会大老远访问小程序的文件夹打开阅读呢?相比于订阅号太复杂了，所以传播路径也只剩下二维码和分享，但是传播最主要的途径【朋友圈】是限制分享的，注定了内容类的小程序无法获得巨大的增长。相比之下，刚需类的服务则容易被唤醒，也符合小程序的定位。

7、场景非常重要：服务一定要结合场景，才容易被唤醒，也更容易在相应的场景下露出形成转化。例如到了商场，对其服务感兴趣了，看到二维码才会想扫一扫，而且线下场景的用户更为精准，粘性也更高。另外线上也是如此，例如当某个大型赛事直播过程中，看到群里有人分享相关链接，才会想要进入观看。

最后：微信小程序是不可错过的全新流量红利。使用入口便捷、操作简单，可关联商家已有公众号联合推广，是名副其实的小程序、大平台。现在，你就差一个小程序了!

本文由销客多发布，文章作者：逍客