近期逻辑思维撤资又把PAPI酱推到了风口浪尖上，很多人表示以PAPI酱为代表的网红经济衰退，事实是不是真的如此呢?

数据显示，近一段时间，PAPI酱的百度指数、腾讯视频播放量有明显下滑趋势，秒拍视频和优酷视频播放量亦有下滑风险。

在微信公众号上，PAPI酱和咪蒙都是篇篇10万+，无法获知真实阅读人数。但PAPI酱的微信打赏人数明显下滑，文章点赞数普遍在1万以下，咪蒙则经常能达到4万以上。

两位都是时下最热的网红，，既然是两位内容女王，先从内容谈起。咪蒙老师的大稿子就不用说了。《致贱人》横空出世，立下不朽功业，掀起自媒体江湖腥风血雨，衍生出的对骂文章都不知有多少篇。

咪蒙老师既卖鸡汤、又打鸡血，一鸡多吃，怎能不令人心神巨震、心服口服?

就拿这次又引发刷屏和骂战的《职场不相信眼泪，要哭回家哭》来说，熟悉的配方，熟悉的味道，开头讲身边故事，迅速陷入思考，拿出更多例证，最终输出价值观并与读者互动。

Papi酱的视频当然也是有趣，吐槽生动有共鸣，但却缺少最重要的一点——就是咪蒙式的情绪感染力。能让观者会心一笑，却无法真正撩拨人心。难以形成咪蒙式的，给我一个G点，我来撬动你三观的排山倒海之力。

 

而在具体运营上，两步棋的差别，让二人在不同轨迹上渐行渐远。

罗辑思维的拍卖广告事件，将PAPI酱推到了巅峰，但与此同时，也把用户期待推到了危险的高值。做产品的都明白，不推高用户期待，吸引不来试用体验。但用户期待太高，失望的可能性也就越大。事后很多看风凉的观众吐槽，200万一条广告的短视频，就这样?不过尔尔!更甚者：什么，你一条广告2200万?你不是我们草根阶层的人了，别再一起玩耍。

不论初心如何，从结果上看，罗振宇就是抱着提前套现PAPI酱的态度来运作这个IP的，也就难免PAPI酱被透支后难以为继。

除了商业运作，“有关部门”对这两位现象级自媒体人的态度也不尽相同。

PAPI酱在上半年被广电下架，之后内容整改，势头大不如前。咪蒙却以一曲《永远爱国，永远热泪盈眶》的爱的赞歌，宾主尽欢。

不过比起这些，我们更想讨论的问题是：席卷2016年的短视频，真像看上去那么美吗?

短视频项目也有不少春江水暖鸭先知，早已投身浪潮。

就在前两天，拥有秒拍、小咖秀的“一下科技”宣布获得5亿美元E轮融资，集齐各路明星、网红能不能召唤神龙我不知道，反正是能召唤投资人。

然而，纵使不谈短视频艰难的商业变现，就说内容本身，从《一个馒头引发的血案》到《万万没想到》，从papi酱到艾克里里，短视频弄潮儿一波接一波，各领风骚一两周，没见谁能屹立潮头不倒。

如果说内容产业本就难以持续输出高质量内容，就算你内容水平不变，观众也会腻。那为什么文字领域却是不同情况?

从咪蒙到唐家三少，网文大神们十年如一日的套路着，读者却不嫌腻，恨不得再多更新些，时间沉淀反而更有感情，简直是老夫老妻。

在鼓吹者口中，短视频是未来，是90后、00后们天然热爱的表达方式。但果真如此吗?

平心而论，关闭一个无聊的短视频，和关掉一个看了一半发现其实垃圾的网文，哪个更困难?无数次在被窝看小说，看四分之一发现是超级狗血套路文笔也不行，但总想拉着看完结局，结果一下看到三、四点，那种想抽自己的心情，肯定不止一人。

再好的短视频，至多不过转发给朋友，一句“哈哈哈，这个好好笑”也就完了，第二天转头忘了。但小说里的情节、人物，文章里的三观、论点，可能很久还会被拿出来讨论。不然怎么说咪蒙已成为除中医存废、转基因得失之外、互联网割袍断义新致命话题呢。

两位网红此消彼长，反应的不仅是个人的问题，更是整个互联网大环境下趋势，以后可能会有更好的网红代表出现，或以文字、或以视屏，又或者是其他的我们现在还不知道的模式出现。总而言是，优胜劣汰，就像之前的火热的微商，现在也不没那么“猖獗”了么。